El fortalecimiento y promoción de la universidad (eje 4) supone dar continuidad a las distintas líneas de actuación identificadas en el Plan de Fortalecimiento con la inclusión de acciones dirigidas a promocionar la Universidad. Estas medidas continuarán siendo una prioridad en la asignación de los fondos propios, incluyendo las ayudas a grupos de investigación, las ayudas de iniciación a la investigación, la mejora y renovación del equipamiento científico-tecnológico, las ayudas para patentes, las estancias en el extranjero, el programa de invitados, las ayudas de excelencia para másteres, las actuaciones para la integración de los campus, o las nuevas tecnologías educativas, entre otros. Estas actuaciones se han revelado muy efectivas para mejorar distintos aspectos que tienen un impacto directo en el posicionamiento de la Universidad.

Respecto de la promoción, corresponde realizar acciones que proyecten y pongan en valor la imagen de la Universidad, tanto dirigidas a la sociedad en general como a los preuniversiarios en particular.